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一雙球鞋上萬元,線上線下花式“搶”
潮流品牌為何這么火?
2019-08-29 15:47    梧州零距離網-西江都市報   欣華

運動鞋、T恤衫……以往只具備單一消費功能的衣物,如今插上時尚、文化的翅膀變身“潮牌”,悄然擴張經濟版圖,一些單品被年輕消費者追捧,線上線下各種花式搶購,由此衍生出全新的產業鏈條。官方App登記搖號、實體店排隊抽簽、海外代購……一股“潮鞋風”不知從何而起,迅速占領年輕消費群體的“心扉”。

聯名爆款引追捧,有渠道價格炒高2到3倍

國際知名公司打造、款式設計獨特以及與巨星或品牌聯名,種種因素吸引不少年輕消費者為心愛的潮鞋買單,一些限量版、聯名版產品由此成為爆款。

小吳是一名“90后”在校大學生,每天9時他都會打開手機中的一款球鞋售賣App,查看今天是否有新款限量的籃球鞋發售。“線上官方App登記搖號、實體店連夜排隊搶購、拜托朋友從海外代購……”小吳向記者介紹,入手一雙熱門的球鞋并非易事,電商App成為大部分“鞋友”購買的“主陣地”。由此也催生了一個新的行當。一些提供熱門球鞋真偽鑒別服務的電商應運而生,其線上價格往往高出發售價格2到3倍。

記者在某第三方鑒定平臺App上看到,一款由某國際知名運動品牌與體育明星聯名發售的球鞋已經被炒至一萬元,而根據公開的信息,該商品海外官網的定價只有200美元左右。不單單是球鞋,6月初,某服裝連鎖零售企業與美國一位設計師聯名出品的一款T恤衫,店內售價不足百元,但因其設計品牌的流行度和知名度較高,在多地幾乎瞬間售罄。據了解,該款T恤衫的售價在一些渠道高達200元到400元。

海外品牌有方法,全場景營銷發力

某電商App的數據顯示,2018年,潮鞋消費量的前五名均為海外品牌。在打造包括鞋、服裝等在內的時尚、潮流品牌方面,海外品牌有一些經驗。嗅到商機的海外品牌商,通過控制商品發售量制造稀缺感。根據公開信息,今年海外上市的一款聯名限量版球鞋,全球僅售幾萬雙。

一名“鞋友”告訴記者,一雙球鞋在時下火爆綜藝節目的“露面”,又或是在社交平臺明星“曬圖”后,“聯名鞋當天直接‘起飛’,飆升到萬元。”

時尚潮流業潛力巨大,本土品牌供給側需跟上

業內人士認為,中國消費升級方興未艾,時尚潮流行業的市場潛力巨大。本土休閑運動品牌廠商要想分享這片“藍海”,仍有許多要提升的地方。

“‘90后’‘00后’年輕人是時尚消費的主力,一雙鞋也好,一件T恤衫也罷,早已超出了使用和功能的范疇,而被更多地賦予個性、文化、社交等心理層面的內容。本土品牌商要加快供給側改革,向歐美同行學習先進營銷經驗和設計理念,及時調整產品的營銷模式和供應鏈條,強化品牌的潮流化、時尚化屬性,增強消費黏性,打造爆款產品。”艾媒咨詢CEO張毅表示。

一些本土領軍企業已經開始嘗試。例如,李寧集團踏上國際時裝周,借助國際舞臺打開知名度;安踏體育和361度簽約國際知名球星,推動業務發展和品牌價值提升。

當然,學習并不意味著一味模仿。專家認為應“強調文化原產地優勢,加強品牌辨識度。”李光斗說,潮流時尚品牌的發展,要努力引導、培育和發展新的文化熱點,充分利用中國元素和文化IP,講好中國故事,提高品牌附加值。

(欣華)

編輯:冼靜

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